Forsiden > News > Det er de unge der truer flowTV

Det er de unge der truer flowTV

torsdag 14. januar 2016, af Tom Dissing

Når vi her i landet kan glæde os over at 1.621.000 seere valgte at kigge med på “Badehotellet” ved premieren, og knap 1,5 millioner ugen efter, dækker det over en sandhed de fleste er bekendt med, men som de fleste har valgt at gemme bagerst i skuffen.
Seerne er nemlig så godt oppe i årene at der - nærmest med garanti - er flere bedste og tip-olde forældre der ser med end der er “unge under 50 år”.
Bevares.
Det betyder intet, indtil videre.
Der går bare ikke mange år før at broadcasternes kortsigtede valg betyder at seerne er blevet for gamle til at se med, samtidig med at de seere broadcasterne - også - burde have satset på, helt har droppet dem.
En ny analyse i England viser nemlig at “the millennial generation”, der - sådan cirka - er de 17-35 årige i følge L.E.K. Consulting, stort set har droppet at se pay-TV ( betalings TV i alle former fra flowTV til premium pay TV, red. ) og nu i stedet satser på OTT tilbud som Amazon Prime og Netflix.
Voldsomme 45 procent af de 17-35 årige uden børn, og heftige 56 procent af de 17-35 årige med børn køber ganske enkelt ikke længere adgang betalings TV, eller har skåret så meget i flow TV tilbud at de kun ser PBS TV, måske suppleret af en enkelt eller to betalingskanaler.
Vel og mærke kanaler der kan købes alene.
Noget der - som eksempel - fortsat ikke er muligt her i landet.
Blandt de 17-35 årige der stadig ser TV, har 45 procent planer om at droppe flowTV og overgå til en eller flere OTT tilbud.
L.E.Ks analyse, der såmænd hedder “The Perennial Millennial”, kigger konkret på de 17-35 årige der nu har fået børn, da mange broadcastere sikkert går og håber på at de så endelig køber sig adgang til flowTV igen, når de får børn.
Den korte version er at det gør de ikke.
Og værst af alt så begynder deres “behaviour” at “go viral”, hvilket ser ud til at betyde at både yngre og ældre seere også dropper flowTV.
Martin Pilkington, Head of L.E.Ks European Media, Entertainment and Technology practice, siger:
-Our research has shattered the common assumption that once millennials are older and have their own children they revert to more traditional media consumption patterns. New media companies in the TV industry are rapidly building wallet and mindshare amongst millennials and this is spreading to other generations. Our research findings are a wake-up call to the traditional media players that the change in consumption habits is coming faster and is far more pervasive than they might have thought. Many organisations will need to adapt more rapidly to this fast-emerging new competitive environment, slutter han.
I samme omgang er der en række andre detaljer der er kommer frem.
Som eksempel at “helt nye broadcasting brands”, langt hurtigere og potentielt langt lettere får fat i de unge seere.
Noget vi her i landet har oplevet med TLC og ID kanalerne fra Discovery, der på ganske få måneder er løbet fra et utal af andre kanaler.
Brands som Google, YouTube, Amazon og Netflix følger godt med.
Vi har stadig ikke adgang til Amazon her i landet.
Men der kan vel ingen tvivl herske om at de unge der vil se film og serier OTT, står parat nu hvor denne streamer har vundet Golden Globes i et par år i træk for deres serier.
Analysen viser ydermere at Millennials bruger endog voldsomt meget mindre tid foran deres TV.
Sådan cirka det halve målt på konventionelle medier som flowTV, uanset om det er abo eller premium pay TV.
Deres samlede “medieforbrug” er dog det samme.
De bruger bare ikke deres tid foran flowTV.
De bruger i stedet deres tid på online video tjenester, der er alt fra YouTube til Netflix.
De er dog ikke “kun” digitale.
De er også ude, og ser alt fra live musik til teater og film i biografen.
Igen, langt mere end det lidt ældre publikum, der - som eksempel - ser væsentligt mere TV.
Analysen viser ydermere at de 17-35 årige ikke er parate til at sælge deres information ( giv os din Facebook venner, så får du 2 procent i rabat ), ganske som de ingen problemer har med at udstyre alle deres digitale apparater med ad-blockere så de bliver stadig sværere at få fat i for annoncørere.
Pilkington fortsætter:
-This new environment will be become tougher for traditional media companies to monetise as the internet brands muscle in more and more. One response by the pay TV players has been to launch cheaper “slim bundles” to attract and hold on to subscribers. However, there needs to be far further and faster innovation to develop propositions that capture the interest and behaviour patterns of the millennial generation, starter han og fortsætter.
-In this increasingly “on demand” world, the quality of content will be more important than ever before. The race is already on; a good illustration of the new dynamic being the very high level of investment in original content by Netflix and Amazon.
Han fortsætter.
-We can expect to see further entrants into the OTT market, especially to serve specialist interests, such as individual sports, ethnic markets and specific demographics such as children. And it’s likely that some “filler” free-to-air and pay TV channels will disappear as people are able to see what they really want, when they want it. There is also a large untapped market opportunity for media content owners to develop live events around their brands, slutter han.
DR Medieforskning slipper sidste i januar/først i februar deres årlige tal for udviklingen her i landet.
De har allerede været ude og pointere at de unge ser mindre TV men at de ældre seere har kompenseret ved at se mere, hvilket har “nulstillet” tilbagegangen i medieforbruget.
De konkrete tal kommer først når rapporten bliver sluppet.

Meddelelse eller kommentar?

Forum Kun for abonnenter (bidragydere skal oplyse e-mail-adresse, før de kan indsende bidrag)

Før du kan deltage i dette forum, skal du tilmelde dig. Indtast venligst nedenfor de personlige adgangsoplysninger, du har fået tilsendt. Hvis du ikke allerede har tilmeldt dig, skal du gøre det. tilmeld dig først.

Connexiontilmeldingglemt adgangskode?