Forsiden > News > YT generationen vil da godt se TV

YT generationen vil da godt se TV

torsdag 30. april 2015, af Tom Dissing

En ny - amerikansk - analyse af de såkaldte millennials ( de 15 til 35 årige, red. ), der kunne oversættes til YT eller You Tube generationen, viser at tæt på 80 procent af de unge der bliver udsat for en eller flere promoer for TV programmer de kunne tænkes at have lyst til at se. Vælger at kigge med når de bliver sendt på TV.
Forudsat at de har sen en promo som en af deres venner har delt med dem på de såkaldte sociale medier.
Noget vores lokale broadcastere endeligt har fået øjnene op for, hvorfor de her i år 2015 nu i det små prøver at få fingre i de unge seere igen.
Rapporten, der kommer fra USA, fra størrelsen Unruly, har ikke desto mindre analyseret voldsomme 14.221 TV promoser, der inkluderer “klip” ( uredigerede ), “originale promoer ( i princippet sammenklippet fra shows serier og andet, red. ) og egentlige trailers, der er originalt materiale/for omtale med ny voiceover, grafik og lidt til.
Og da disse promoer kommer fra “the Big 5” i USA, begynder der at danne sig et billede.
Som eksempel at op imod 80 procent af de “digital natives” eller Millennials, eller YT generationen vælger at se med på flow TV, bare de ved at/hvor programmet kommer og hvornår.
Naturligvis forudsat at de føler sig i formatets målgruppe.
Millennials er dog ikke helt så gode til at dele promoer, som resten af befolkningen.
Formodentligt noget der hænger sammen med at de er en del mere kritiske end resten af TV seerne.
I følge Nielsen US bruger Millennials “væsentligt mindre tid” foran deres TV, hvilket Nielsen US forklarer med at “the TV marketers are failing to create content that resonates with a Millennial audience”.
Scott Button, Unruly CEO, siger:
-TV marketers are missing out on a huge opportunity to grow their audiences. We may be in a Golden Age of television content, but the way TV networks are currently promoting their shows to new viewers is missing the mark on digital and social media. Audience fragmentation, ad avoidance and social discovery are all powerful forces for disruption and we’re seeing a big increase in the number of TV networks reaching out to us to help them solve the strategic challenges that digital transformation poses to their business models and their bottom line, slutter han og kunne i princippet tale om DR eller TV2 herhjemme.
Ganske morsomt viser analysen af de her 14.221 TV promoer at visninger er lig med at flere ser med når det enkelte format bliver vist på TV.
Som eksempel kan Unruly pointere at den broadcaster ( i USA ) der viser flest forskellige klips, promoer og andet, målrettet Millennials ( i forhold til Millennial programmer, red. ) rent faktisk kan måle at de får flere i denne gruppe til at se med.
Der er med andre ord en direkte forbindelse mellem hvor mange der ser en promo - uden for broadcasterens sikre hjemmebane - og hvor mange der kigger med “på fredag”.
Og nu hvor Millennials kigger med online, på deres smartphones og i det hele taget er ligeglade med hvor de ser promoerne, er det vel ved at være på tide at vores lokale broadcastere gjorde det samme.
Altså hvis de fortsat ønsker seere under 50 år.
Slutteligt ser det ud til at Unruly kan konstatere at broadcastere der “are missing out on brand recall”.
De er simpelthen for dårlige til at sælge det faktum at det er den en eller den anden af deres kanaler, der sender det som Promoen handler om.
Button fortsætter.
-We’re seeing a promo paradox – TV networks are known for telling great stories in their programming, but they’re not creating engaging promos to support this great content. Millennials are highly peer-influenced, with 80 per cent citing that they’d check out a show after receiving a shared online TV promo. Yet the promos aren’t strong enough for Millennials to want to share.
Han fortsætter.
-Even worse, TV promos aren’t creating a memorable experience with viewers. Of the videos we tested in our study, show recall fell well below the US market norm for brand recall in traditional ads, making it difficult for even a motivated Millennial to remember which show they wanted to see. TV marketers need to start making promos that resonate with Millennials and more heavily call out their shows if they want to change viewer habits and drive new viewers to tune-in.
Problemet ser dog ud at være større og banker i den grad vores lokale TV marked til hjørne, eller måske ligefrem ud på udskiftningsbænken (?).
Scott Button forklarer videre:
-It’s not just about having strong content, that’s only half the battle. You have to get your content seen quickly. With nearly half of a total video’s shares occurring in the first three days after launch, marketers have a very short window within which to drive TV tune-in. As marketers prepare for the 2015 Digital Newfronts, these principles can be applied to create engaging promos to drive traffic to both short form and long form content, slutter han.
Vi har derfor fundet et par billeder fra DR og TV2s og Viaplays YT sites, hvor det er muligt at se hvad der er sket de sidste par dage.
For specielt uindviede er millennials marketing slang de unge seere der er født fra - cirka - 1980 og frem til år 2000.

Meddelelse eller kommentar?

Forum Kun for abonnenter (bidragydere skal oplyse e-mail-adresse, før de kan indsende bidrag)

Før du kan deltage i dette forum, skal du tilmelde dig. Indtast venligst nedenfor de personlige adgangsoplysninger, du har fået tilsendt. Hvis du ikke allerede har tilmeldt dig, skal du gøre det. tilmeld dig først.

Connexiontilmeldingglemt adgangskode?